مفهوم و نوعيات العلان و الدعايه و الشهار هو احد النشطه
العلامية التي لا غني عنها للنشطة الاقتصاديه
من صناعه وتجاره وخدمات وغيرها من النشطة الاقتصادية و ايضا بالنسبة للمؤسسات والمنظمات الخيريه وغير الربحيه والتى بدون العلان عن مجهوداتها فلن تحصل علي الدعم المجتمعى و التمويل المادى اللازم لاستمرارها فعملها و دائها لرسالتها.
العلان جزء من المزيج الترويجي[1] ؟
يعتبر العلان جزء من نشاط متعدد العناصر و هو النشاط الترويجى و من المعروف ان العلان يتفوق فحالات كثيرة لن له مزايا عن عناصر مزيج الترويجى الاخري و علي الخص اذا تعلق المر بالمظمات الصناعية و هذا لن الطبيعة الخاصة للعلان تحقق ذلك التفوق و العلان علي عكس البيع الشخصى حيث انه ممكن تحقيق اتصال علي نطاق و اسع جدا جدا فو قت محدود للغايه
والعلان فن يتطور تطورا ذاتيا بالتطور التقنى الذي نصل الية فمع التطور الكبير الذي احدثته الحواسيب فى عالمنا اليوم انعكس هذا بدورة علي عالم الدعاية و العلان فصبح تصميم الاعلانات و خراجها بة من التطور و الجاذبية الشيء الكثير.
وليست صناعة الاعلانات من الفنون المستحدثة و نما هى قديمة قدم التاريخ فقد بدا العلان علي اشكال تطورت بمرور القرون حتي اصبح فن العلان كما نعرفة الن.
علانات علي حافلة عامه
- العلانات المطبوعة و هى القدم علي الطلاق بين فنون العلان و هى اعلانات الصحف والمجلات والدوريات و المنشورات و الملصقات. و هى ما ممكن تسميتة كذلك بالعلانات غير المباشرة لنة لا ممكن تحديد الفرد المستهدف منها بدقه.
- العلان المباشر و منة الكتيبات و المطويات التي ترسل بالبريد لشخاص بعينهم.
- الاعلانات الخارجية اعلانات الشوارع و المعارض و العلانات علي جوانب الحافلات العامه.
- العلانات المسموعة و هى الاعلانات الاذاعية التي تبث علي موجات الثير الذاعي.
- الاعلانات المسموعة / المرئية و هى اعلانات التلفاز وهى الكثر انتشارا الن و ايضا اعلانات دور السينما.
- العلانات علي شبكه نترنت (مسموع/ مرئي/ تفاعلي) و ربما زادت اهميتة بازدياد اهمية شبكة المعلومات العالمية كوسيط اعلامى هائل و تطورت اعلاناتها حتي و صلت الي المستوي المتقدم الذي نراة اليوم.
- العلانات علي شاشه الهاتف الجوال بعد ازدياد عدد مستعملية حول العالم فصبح و سيلة اعلانية هامه.
طراف العملية العلانيه
هنالك ٣ اطراف اساسية فالعملية الاعلانيه: ١- معلن (شركة تنتج او جمعية غير ربحية ذات اهداف مجتمعية – او مشاريع قوميه) ٢- و كالات و شركات العلان (الوسيط المتولى و صل المعلن بالشريحة المستهدفة عبر و سائلة العلانيه) ٣- شريحة مستهدفة (فئة من الناس – جميع الناس)
ما الذي تقوم بة تحديدا ؟
- تصميم العلانات الخاصة بالشركات و المؤسسات من الشعارات و العلامات المميزة و التغليف التي يظهر فيها المنتج للجمهور و تعديل شكلة ان لزم المر فبعض الحيان·
- تصميم شكل و كثافة و اتجاة الحملات العلانية الموجهة * حجز و شراء المساحات العلانية فالجرائد و المجلات و التلفاز و وسائل العلام الخري لصالح الشركات لقاء نسبة من سعر المساحة الصلى تصل الي 14% و هذة النسبة هى فرق البيع او الخصم الذي تحصل علية الوكالة من ثمن المساحة الاعلانية الصلي
- تقوم و كالات العلان بشراء بعض المساحات فالجرائد مقدما و تكون صاحبة امتيازها للتصرف فيها كيف تشاء بعيداعن تصرف الجريدة او المجله·
- تصميم و تنظيم المناسبات الخاصة بالشركات من معارض ··لخ
- تقديم الخدمات الاستشارية فيما يتعلق باتجاة و حجم النشاط العلانى لمؤسسة ما
- من اجل تقديم الخدمات الاستشارية ينبغى القيام بالعديد من البحاث التسويقية التي تجس نبض السوق و مدي احتياجة لخدمات و منتجات الشركه·
- صدار النشرات و الخبار الصحفية فالصحف و المجلات عن المنتجات و الشركات.
مجال عمل و كالات العلان
- النشاط العلانى فو سائل العلان المختلفه
- العلاقات العامه
- الخدمات الاستشارية و الاعلاميه
هدف الحملات العلانيه
- تهدف الحملات العلانية الي التعريف بالمنتجات و الخدمات الحديثة او القائمة بالفعل
- حث المتلقى علي التجربه
- الحفاظ علي و لاء المستهلك للمنتج او السلعه
- الحفاظ علي مكانة المنتجات حتي لا يخذ مكانتها المنافسون
- الحفاظ علي العملاء الحاليين و كسب عملاء جدد
- التعريف العميق بالمنتج و توضيح طريقة الاستفادة القصوي منه
- تعزيز صورة الشركات و المؤسسات فاذهان المجتمع
- زيادة المبيعات هو الهدف النهائي
متي تلجا الشركات لوكالات العلان ؟
– تلجا الشركات لوكالات العلان فالحالات الاتيه :
- دخول سوق جديد يلزمة العديد من التمهيد و العلان
- تقديم منتج جديد
- عطاء دفعة لتنشيط منتج موجود بالفعل فالسوق
- عند دخول منافسين جدد فالسوق من نفس المجال
من يقوم بالعلان
- وكالات العلان المستقله
- قسام العلان بالشركات الكبرى
- قسام العلاقات العامة بالشركات و المؤسسات
- الجرائد و المجلات و دور النشر
- المكاتب المتخصصة فالعلان
علانات الشوارع
[[ملف:Utomhusreklam i Lund.jpg|تصغير|يسار|250بك|علان عن موتيل في السويد يقدم القامة لليلة و احدة – لاحظ استعمال الرموز بدلا من الكلمات]]
- هنالك و كالات و شركات اعلان متخصصة تقوم بتجير مساحات الشوارع لوكالات العلان و الشركات الخري علي حسب المدة و المساحة و تميز المكان و مكانية المشاهدة الجماهيرية الواسعة له من اتجاهات و زوايا الطريق المختلفة و تكون لديها فرق متخصصة لمسح الشوارع و المناطق و اختيار الماكن المميزة ·
- بعد هذا تتى مرحلة السعى للحصول علي امتياز هذة المنطقة لتجيرها للشركات الكبرى
من يقوم بالبحاث التسويقية ؟
- وكالات و شركات متخصصة فتقديم خدمات البحث التسويقي
- قسام البحاث بوكالات الدعاية و العلان
من يعمل فو كالات العلان ؟
- مسئولو التخطيط الاستراتيجى و البحاث التسويقيه
- مصممو العلانات
- كتاب النصوص الاعلانيه وكتاب الغاني
- المخرجون الفنيون
- مسؤولو الطباعه
- المخرجون
- المصورون
- مسؤولو خدمة العملاء Client Servicing : و يقوم جميع و احد منهم برعاية مصالح شركة معينة و دارة شؤونها العلانية و عملهم يقتضى التنسيق بين جهود جميع هؤلاء من اجل اخراج العمل فالوقت و طبقا للميزانية المحددة من قبل العميل·
- الموديلات او الممثلون الذين يخرجون فالعلانات المطبوعة او المتلفزة و هم يعملون بالقطعة و ليس لهم و ظيفة ثابتة بالوكاله- و ربما يكونون من المشاهير الذين يتم الاستعانة بهم لقاء اجر كبير يفوق مشاركتهم فعمل فني·
- المنسقون العلانيون الذين يكونون علي اتصال دائم بوسائل العلام للتنسيق حول نشر و عرض الاعلانات
- المحاسبون الذين يصدرون الفواتير الخاصة بكل خدمة من الخدمات و يتابعون حساباتها مع مسؤولى خدمة العملاء
- موظفو المتابعة و التنسيق العلامى و مهمتهم متابعة العلانات فالجرائد و وسائل العلام لصالح قسم المحاسبة و قسم البحاث التسويقية بالوكاله
- مسؤولو العلاقات العامة و المندوبين الذين يقومون بتخليص و نهاء الجراءات الرسمية و منها تصاريح النشر ··لخ
كيف تظهر الفكار العلانية ؟
علان بولندي من عام 1937
لا تظهر الفكار العلانية بسهولة كما يراها المستهلك و نما خلفها عمل كثير و تبدا بمسؤولى التخطيط الاستراتيجى و الدراسات التسويقية الذين يقيمون السوق و مكانيات العمل مرورا بالمخرجين الفنيين و كتاب النصوص الذين يضعون افكارا للعلان و عندها يبدا عمل المصممين للتصميم و فق الفكار المتفق عليها لسير و كيفية العلان التي تم الاتفاق عليها · و عند انتهاء التصميم يتم العرض علي العميل (الشركة او المؤسسه) لخذ الموافقة عليها اوجراء التعديلات او حتي البحث عن افكار اخري ان لم تروق لهم فميزانية العلان بالشركات تكون كبار و موزعة علي مدار العام و لابد من صرفها علي الوجة المناسب..
كيف تقاس العلانات فو سائل العلام ؟
– تقاس العلانات المطبوعة بالسنتيميتر مضروبا فعدد العمدة – و تتراوح بين اللون البيض و السود و حتي الكاملة اللون – و مكان الصفحة و موضع العلان له اهمية فتحديد ثمن السعر كلما كان المكان اروع كلما زاد السعر·
– تقاس اعلانات المرناة (التلفاز) و المذياع بالدقائق – 30 ثانية =/60 ثانية =– و ايضا كلما كان و قت العرض اروع حيث يتوقع ان تزيد نسبة المشاهدة الجماهيرية كلما زاد السعر
ما هى الدعايه[1] ؟
الدعاية هى طريقة التثير علي اراء و معتقدات الجماهير لكى تجعلها تتخذ شكلا معينا نحو نظام او مذهب بصورة ايجابية او صورة سلبية و هذا بهدف تهيئة نفسيات الفراد لكى يقبلوا و جهات النظر التي تدعو لها و فبعض الحيان تلجا الي تشوية الحقائق و تحريفها و من الملاحظ هنا مساحة عدم الالتزام بالحقيقة و الموضوعيه
ما هى نوعيات الدعاية ؟
- الدعاية البيضاء
هى الدعاية التي تتسم بالعلنية من اجل هدف محدد و هدفها هو اعلام الشعوب الخري الجنبية بنواحى التقدم و بالمشاريع الرائدة بها و هذا من اجل ايجاد و خلق نوع من التفاهم و الالتقاء الفكرى و النفسى القائم علي المعرفة مما جعلها تصبح قريبة من العلام علي الرغم من ان العلام لا يجرى و راء مصلحة طرف ما
- الدعاية السوداء
هى الدعاية التي لا تكشف عن مصادرها الحقيقية و تنمو داخل المجتمعات المستهدفة او بالقرب منها بطرق سرية مما يجعلها تستطيع تحقيق اهدافها و غالبا تتسبب فاشاعة البلبلة و التشكيك فالسلطة الحاكمة و التحريض علي العصيان و رفض الوضاع السائدة مما يؤدى الي خلخلة الرى العام و جعلة منقسما معتمدة تلك الدعاية علي ترويج الشاعات و الكاذيب و نشر الخبار الكاذية و تستعمل تلك الدعاية بين النظمة و القوي المعادية لها داخليا او خارجيا
- الدعاية الرماديه
هى التي تختفى و راء هدف معين و تعمل بكيفية غير مباشرة من اثناء مصادر متنوعة و لا تخشي الافصاح عن مصادرها
- الدعاية الكامنه
وهى دعاية غير معروفة المصدر او الهدف و غير معروفة و غير معلنة و تعمل دون ان يشعر الجمهور بن هنالك من يستهدفة و يحاول التثير علية و تنتشر تلك الدعاية خلال الحروب و الكوارث
- الدعاية الظاهره
ومن اسمها يتضح انها معلومة المصدر علي الرغم من ان ليس هنالك ما نع ان يصبح جانب منها غير معلوم
علي اي شيء تعتمد الوكالات فاستمراريتها ؟
تعتمد الوكالات فاستمراريتها علي عدد العملاء الكبار (الشركات الكبرى)التى يتولون عقود اعلاناتها السنوية و جميع و كالة تحتاج لعميل كبير (بميزانية اعلانية كبيره) ليدر بذلك الدخل علي الوكالة لتغطى تكاليف تشغيلها ال كبار حيث تحصل الوكالة الاعلانية علي نسبة تتراوح من 15 الي 35 بالمائة من اجور العلان التي تنشرة فو سائل العلان لصالح الشركات المعلنة لان و سائل العلان كالصحف و المجلات و التلفزيون تعطى الوكالات الاعلانية اسعارا اقل من السعار التي تعطيها للمعلن بشكل مباشر · من المتعارف علية ان مستحقات الدعاية و العلان تدفع بعد 3 اشهر ·
مع من تتعامل و كالات العلان ؟
علان عن الموسوعه البريطانيه منذ عام 1913
- المطابع
- الصحف و المجلات و الدوريات المطبوعه
- متعهدو تنظيم الحفلات و المناسبات
- وكالات البحاث التسويقيه
- شركات التوزيع
- متعهدو توريد الوجوة الجديده
- وكالات المساحات العلانيه
- شركات التوظيف المتخصصه
- انواع الاشهار
- بعض انواع الاشهار
- أشكال الإشهار و ما هو تعريف كل شكل
- أنواع الإشهار
- اشكال الشهار
- تقديم عام للاشهار
