مفهوم التسويق الاعلامي
ظهر مؤخرا البيع عن طريق الانترنت او ما يسمي البيع اون لاين من علي مواقع
الانترنت ولكن كيف تتمكن هذه الشركات من جذب العملاء لشراء المنتجات في حين اننا لا
نلمس هذه المنتجات سو ا عبر شاشات اجهزتنا .. هذا ما سنعرفه بعد التعرف علي
مفهوم التسويق الاعلامي
تعريف التسويق : عناصر التسويق والاعلان
العلان واحد من اهم العوامل المتعلقه بعملك فلا يكاد يكون هناك نشاطا خاصه او تجاره
تجزئه تستطيع الاستمرار فى العمل بدون ان يكون هناك اعلان. والشركات التي لا تعلن عن
نشاطها قد تتعرض لابتلاع الشركات المعلنه بشكل منتظم لمبيعاتها ورباحها.
لا ان اختيار نوع العلان المناسب لاحتياجات نشاطك والاستقرار على اكثر الطرق فعاليه ووفرا لعطاء
المعلومات لعملائك ليس بالمر الهين فهل تستخدم التليفزيون ام الراديو ام وسائل العلام المطبوعه ام
مزيج من كل ذلك حتى تتمكن من استغلال نقودك بالشكل المثل؟
الغرض من العلان واهداف التسويق الاعلامي:
الغرض من العلان غرض بسيط الا وهو ابلاغ وتعريف المشترين المتوقعين بالمنتجات والخدمات وقناعهم بن
يعملوا ويتصرفوا وفقا لما اكتسبوه من معرفه وما وصل اليهم من معلومات قد يكمن هذا
التصرف في الاستفسار عن المزيد من المعلومات او الاتصال من اجل مقابله او المجيء الى
محلك او الطلب بالبريد. والناتج المتوقع لهذه العمال من جانب العملاء هو البيع بالطبع! ينفرد
العلان بالقدره على توصيل الرساله بصوره يعتمد عليها وبسرعه وفعاليه وهو – اى العلان –
على العكس من تكتيكات الاتصال التسويقيه الخرى مثل العلاقات العامه يسمح لك بالسيطره على الرساله
وموضعها وعدد مرات ظهورها بمعنى اخر الكره في ملعبك! عن طريق العلان يمكنك توصيل الرساله
العلانيه عن منتجك او خدمتك التي توفرها. (ومن بين الطرق الخرى لتوصيل رسائل تتعلق بمنتجاتك
وخدماتك التبليغ الشفهي او نشاطات العلاقات العامه ولكن دعنا نركز على العلان في هذه المرحله).
بالضافه الى ما تقدم يمكن للعلان تحقيق ما يلى:
• تسيس وضمان الوعي والصوره اليجابيه عن شركتك او منتجاتك او الخدمات التي توفرها
• خلق الحاجه للمنتجات او الخدمات
• فتح افاق امام البيع
• اقناع العملاء بن منتجاتك او خدماتك هي الفضل
• الترويج
من بين النتائج غير المتوقعه للعلان اجتذاب مندوبي مبيعات جدد او تجار تجزئه ورفع الروح
المعنويه للموظفين.
تحديد اهداف العلان:
لا يتسبب انفاق النقود على العلان دون التحديد المسبق للهدف منه في اهدار النقود والوقت
والجهد فحسب بل قد يؤدي الى الضرار بنشاطك بسبب ارسال الرساله الخاطئه! حتى العلان بعد
رسم خطه محدده في الذهن لا يضمن النجاح فالعلان فن اكثر منه علم. وفيما يلي
بعض النقاط التي قد تحتاج الى التفكير بشنها وخذها فى الاعتبار عند تحديد الهدف من
استراتيجيه العلان لشركتك (القائمه ليست جامعه مانعه ولكنها نقطه جيده للبدايه لحفزك على التفكير):
• ما السوق المستهدفه التي تريد الوصول اليها؟
• ما الصوره التي تريد نقلها؟
• ما المنتج او الخدمه التي تريد التركيز عليها؟
• ما حجم المبيعات الذي تتوقعه؟
• ما القدر الذي يمكنك انفاقه؟
• ما الوقت المناسب للعلان؟
- التسويق الاعلامي
- مفهوم التسويق الاعلاميي؟؟
- تعريف الترويج الاعلامي
- أنواع الترويج الاعلامي
- تعريف التسويق الاعلامي
- ما معنى الترويج الاعلامي
- ما هو التسويق الاعلامي
- مفهوم التسويق الاعلامي
