الاشهار تعريف
هل الاشهار هو الاعلان عن الشيء وزياده الدائره المعرف بها .. ربما مفهومنا يقتصر علي
ذلك وربما ايضا نظن ان الاشهار هنا يخص عقد القران مثلا .. الامر هنا مختلف
بعض الشيء في عالم التكنولوجيا
يعرفه الشيرازي على انه المجاهره في حين ان بطرس البستاني قال انه يعني النشر والظهار
هذا عند العرب بينما يعرفه قاموس “لاروس” الصادر عن دائره المعارف الفرنسيه على انه” مجموعه
الوسائل المستخدمه للتعريف بمنشه تجاريه او صناعيه واطراد منتجاتها” اذن التعريف اللغوي للشهار لا يتعدى
الشرح اللغوي للفظ الشهار
ما في التعريف الغربي الوارد في قاموس”لاروس” فهو في الحقيقه اكثر شموليه من المفهوم الحقيقي
والشهار اصطلاحا يعرفه على انه عمليه الاتصال غير الشخصي من خلال وسائل الاتصال العامه بواسطه
معلنين يدفعون ثمنا معينا ليصال معلومات معينه الى فئات معينه من المستهلكين.بحيث يفصح المعلن عن
شخصيته وفي هذا التعريف نجد اشاره الى ان الشهار هو عمليه اتصاليه بين طرفين اساسيين.مرسل
منتج ومتلقي مستهلك او مشتري،زبون او تاجر الى غير ذلك.بالضافه الى انه يركز على ضروره
دفع المقابل من طرف المعلن للوكاله الاشهاريه نظير الخدمات التي يحصل عليها.والمر الخر المهم هو
كشف هويه المعلن حتى يتعرف عليه المتلقي
وما التعريف الغربي لنفس المفهوم فنجده عند ايكر ومايرز على انه اتصال جماهيري يحصل لتحقيق
فوائد معروفه.متعلقه بمعلن يدفع اموالا لوسيله اعلاميه من اجل بث رسائله. والتي هي على العموم
موضوعه من طرف وكاله اشهاريه.
وهنا يظهر جليا الاتفاق الحاصل بين الفكر العربي والغربي.فكلاهما يركز على الطابع الجماهيري للاتصال الشهاري
والمنفعه المحصله من طرف المعلن.كما يركزان على الوسيط الذي قد يكون مديريه العلاقات العامه بالمؤسسه،الوكالات
الاشهاريه الخاصه او وسائل العلام
ما بالنسبه لهميه الشهار فنه يعتبر من المفاهيم ذات الهميه البالغه,وذلك على المستوى الكاديمي حيث
كان موضوعا لدراسات وبحوث في مختلف التخصصات او حتى من حيث الممارسه باعتباره نشاط اتصالي
بين منتج لسلعه او خدمه وبين مستهلك يريد تحصيل هذه الخدمه او السلعه قصد الحصول
على قيمتها الاستعماليه او النفعيه.
